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  • 精致露營市場興起 帶動周邊產業持續升溫

    2021年09月24日 07:54    來源:證券日報   

      中秋假期,精致露營在不少人的朋友圈刷屏了!靶¢L假期間的帳篷在一個月前基本已訂完,國慶長假期間的預訂也較為緊俏!薄蹲C券日報》記者從杭州臨安某露營地負責人處了解到。

      與戶外徒步愛好者的常規露營有別,更為注重旅行品質的精致露營正逐漸成為當下一種潮流生活方式,并推動相關產業鏈快速發展。

      多因素催生新賽道

      “我一直想去打卡露營,幾個朋友在我的慫恿下一起去體驗了一把!鼻锔邭馑木旁,沒有戶外經驗的90后金融從業者小顧,來了一場說走就走的露營之旅,“營地能夠提供全套的露營設施,搭好的帳篷和床品、燒烤設備、新鮮的食材和酒水,只需要帶隨身行李就夠了!

      隨著露營設備逐步完善,精致露營擺脫了原先的艱苦。除了配備移動式衛生間和淋浴,提供充電,24小時熱水等,部分營地還可提供投影儀、音響、飛盤、桌游等娛樂設施。

      專欄作家黃濤向《證券日報》記者表示:“精致露營受熱捧,從旅游行業供應端看,是一些企業和從業者看到了需求,提升服務質量和裝備水平。部分露營商家提供一應俱全的物品和服務,很好地適應了旅游需求,具有一定的前瞻性和創新!

      天眼查數據顯示,截至2021年9月23日,我國存續的“露營地”相關企業共有兩萬九千余家。

      清暉智庫首席經濟學家宋清輝向《證券日報》記者表示:“隨著人們經濟生活水平的提高,大家都開始追求戶外露營的高品質,于是精致露營便應運而生。另外,露營能夠帶給人們與大自然最親密的接觸,同時亦有助于防控新冠肺炎疫情,可謂一舉兩得!

      某知名廣告公司資深活動策劃師告訴《證券日報》記者:“原本尚算小眾的露營越來越受歡迎,其中很大的一個原因是年輕人想在假期逃離城市的喧囂,又追求戶外體驗的舒適感!

      “從游客需求端看,零散疫情引發擔憂,游客更向往開放的環境,親近自然。消費升級成為趨勢,特別是‘一老一少’,退休老年人有錢有閑,95后經濟條件普遍較好,家庭財富積累多,愛美愛生活,有精致露營的需求,會更注重旅行過程中的品質體驗!秉S濤稱。

      “在上海、杭州、南京等城市周邊近郊已經有不少露營地,價格從幾百元到上千元不等,可以滿足大多數人群!鼻笆霾邉潕煾嬖V記者,“在云南、新疆等地區的營地,除了抬頭見雪山、被群山環繞的自然美景外,部分營地設施非常完善,甚至可以在帳篷里泡澡看星空,而價格也是動輒兩三千元,甚至四五千元!

      露營周邊產業迎快速增長

      近年來,中國戶外運動產業駛入發展快車道,牧高笛、三夫戶外等眾多知名國產品牌發展如火如荼。隨著“露營風”的火越來越旺,今年以來,露營產業鏈上市公司披露的業績顯著增長。

      主營帳篷、睡袋等戶外裝備,沖鋒衣、登山鞋等戶外服飾的上市公司牧高笛,2021年上半年實現凈利潤5342.97萬元,超過了去年全年,比上年同期增長41.82%。主營充氣床墊、戶外箱包、頭枕坐墊等戶外用品的浙江自然,上半年實現凈利潤1.37億元,同比增長44.73%。

      牧高笛相關負責人告訴《證券日報》記者:“與露營地合作為其提供戶外裝備,有助于品牌提高線下曝光率與拓展潛在客戶群體!

      市場調研公司Report Linker認為,預計到2027年,中國露營設備市場將達到159億美元的規模,復合年增長率為9.1%。

      宋清輝表示:“隨著我國經濟快速發展和中產階級需求劇增,我國露營消費市場將呈現巨大的潛力,發展前景十分廣闊!

      黃濤也對露營賽道前景看好:“露營熱有望持續帶動相關產業。露營還將推動娛樂設備的銷售增長,帶動智能手機、視頻工具等產業!

      前述廣告策劃師表示,其在今年已經為某知名車企策劃了多次露營活動,“露營文化中的自由、探索等關鍵詞與不少品牌的調性相符,越來越多的品牌也開始尋求入局露營產業”。

      事實上,更多資本正不斷涌入這個新賽道:世貿、萬科等地產公司以合作等方式開始涉足露營;大熱荒野、ABC Camping、Outland等一眾新興露營企業如雨后春筍般涌現。

      “精致露營仍需不斷積累成功經驗并改進和完善,比如怎樣做好安全管理、衛生管理和人員管理,防范和減少不必要的糾紛和矛盾。結合供需兩端特點,不斷總結經驗,探索建立穩妥的運行機制和必要的規范!秉S濤補充稱。

      牧高笛相關負責人告訴記者:“牧高笛將致力于推進中國露營行業文明化與可持續發展。未來,隨著行業基礎設施的持續完善和大眾認知度的不斷提升,露營市場消費前景有望進一步打開!(記者 吳文婧 見習記者 馮思婕)

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    (責任編輯: 劉朋 )

    精致露營市場興起 帶動周邊產業持續升溫

    2021-09-24 07:54 來源:證券日報
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